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网红进化史:从"拼丑"到"用脑"

时间:2016-10-11 11:25:14

网红十年:从“拼丑”到“用脑”:
直播结束时,芙蓉姐姐获得了280多万的参与人数,她把网易的这次访谈归结为自己事业中第四个转折点。

芙蓉姐姐不断地整理衣服,调整坐姿,一脸焦虑地询问助理:“我这样坐优雅吗?” 这种紧张感一直持续到采访直播开始,她努力保持笑容,但语速稍显过快。直播前几分钟,芙蓉姐姐回答问题并不流畅,双手搓来搓去。但随着直播进行,芙蓉姐姐以聪明的回答方式应对主持人的问题,似乎找到了原来的感觉。

前期沟通时,芙蓉姐姐的助理反复确认直播间背景板的颜色来搭配衣服。直播当天,芙蓉姐姐穿着一袭红色低胸长裙,脚踩豹纹高跟鞋,复古高耸的发髻显得整个人极为端庄。她已经有很多年没有做过直播采访了,自己都在感慨:“我真的是看着很多的网站、媒体一步步走过来的,十年前我去一些大网站做访谈的时候,他们都没有正规的直播间,服务器还经常崩溃。”

在芙蓉姐姐受访前两天,新晋网红“papi酱”刚宣布获得1200万的投资。另一个新生代网红“穆雅斓”,与“papi酱”有相同的路数——录制短视频,她的视频还曾被邓超转发。穆雅斓并没有papi酱的火爆势头,但也风生水起,获得不少当红综艺节目的邀约。“老牌网红”芙蓉姐姐的人生中,也出现过巅峰,但似乎都没达到1200万的高度。如今的她,乏人问津,显得落寞很多,但她绝不承认自己“已经过气”。

以芙蓉姐姐、凤姐为首的原始“网红”爆红互联网已经十多年过去了,一批批新“网红”先后崛起,吸引网友的注意力。新“网红”们不同于前辈,并非以异于常人的举止和出位的言论博关注,他们中有吐槽视频达人、段子手、网络主播、淘宝店主……这些“网红”更像是把自己打造成一个自媒体,靠着高颜值或者才华胜出,小则拿融资,大则做投资人。在互联网的大潮里,新旧“网红”此消彼长。十年间,顺势爆红的新旧“网红”有何不同,他们又能否长久?

part1

走红之道:前辈拼丑,后辈用脑

“全纪实:
直播前,芙蓉姐姐在休息室吃工作餐,客气地说网易伙食真不错。

直播采访时,主持人问到凤姐出国的话题。芙蓉姐姐很是不屑,她笑着说自己身材太好,走到国外会有危险,然后又脱口而出:“我比较羡慕那些长得比较安全的人去国外。”这句话被网友认为是“高级黑”。直播结束后,芙蓉姐姐遭到助理批评,说她表现太过活跃,不应该提起别人,容易引起水军大战。芙蓉姐姐意识到问题,在随后的采访中,谈起这个话题措辞隐晦了许多。

2004年,芙蓉姐姐在北大门口拍了几张“S造型”的照片,上传至BBS后一夜爆红于互联网。在2005年以前,对于绝大多数中国网民来说流行匿名上网,很少有人愿意把自己的真实照片发到网络上。即使有人愿意秀自己的照片,也多半是明星或者公众人物的美照。芙蓉姐姐横空出世,以并不漂亮的照片,极度自信、自恋的表情、动作,迅速引起网民围观。媒体蜂拥而上,芙蓉姐姐大红天下。

2015年12月18日,《互联网周刊》和新华网主办的“2015中国互联网经济论坛”,将“七年网络红人成就奖”颁给了芙蓉姐姐。在芙蓉姐姐看来,能拿奖是因为自己出身干净。“这几年没有不清白的事流露出来,好多人可能到这个程度关注度不够大了,他们肯定会露什么裸照、不雅视频,但是我就没有。”芙蓉姐姐认为自己足够努力,没有背景,无论出身还是多年奋斗史都很干净,“如果我再有王思聪那样的爹,我再这样努力,谁敢说我,谁敢笑我,我只是靠自己,我爸爸妈妈都是很平凡的人,很普通的人,我谁都靠不上,我只能靠自己。”

不同于芙蓉姐姐,新“网红”的走红方式则更加新奇、多样。靠颜值和身材的网络主播和淘宝店主,有钱任性的王思聪、靠打嘴炮和才华行走江湖的段子手和视频达人们。但芙蓉姐姐认为自己是与众不同的,“大家比较关注我、喜欢我,外在的、内在的原因可能都有一点,而且他们更喜欢我是没有被推红的。”她坚称自己是无任何意图的,属于“自然走红”。

对于当下的新“网红”,芙蓉姐姐认为他们就是在钻网络的空子。她认为现在每一个网红背后都是一个很大的财团,这个团队推出什么样的人,什么样的人就能红。但是一个人能不能长久也不是背后团队所能保证的。

但是新晋网红穆雅斓给了我们不一样的答案,提到芙蓉姐姐时,她很是兴奋,“我可喜欢她了,我还认识她的一个推手嘞!”心直口快的穆雅斓就这样轻易打破了芙蓉姐姐“自然走红”的神话。穆雅斓说:“就是她经纪人啦,你让我怎么说呢?经纪人跟推手,看自己定义啦!”

其实,在大多数人的概念中已经默认了“推手”的存在。凤姐就公开说自己是通过炒作红的,但不管怎样都过上了想要的生活。很多炒作公司也被曝光了炒作套路,大都遵循这样一个传播链条:“进军论坛、BBS、社交网站、门户网站及社区报道——传统媒体跟进,大面积跟风报道——在社会上形成知名度,赢得广告商关注。”微博上的段子手大多也不是单打独斗,经常是一个团队集体贡献智慧,还会有段子手公司帮他们代理广告,承接商业合作。

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